Il est souvent affirmé qu’il faut le plus grand nombre de répondants possibles pour qu’un sondage soit valide en raison de la marge d’erreur… Mais est-ce vraiment le cas? Pas nécessairement!
Mieux cibler pour mieux sonder : l’importance de l’échantillon
Bien que le nombre de répondants joue un rôle important dans l’exécution d’un sondage, il ne garantit en rien sa validité.
Par exemple, dans une étude sur les habitudes d’achat de produits de luxe, voici 2 échantillons possibles :
- Échantillon non ciblé : 1 000 femmes.
➡ Moins pertinent, car trop général pour répondre à la question précise.
- Échantillon ciblé : 100 femmes de tout âge, consommatrices régulières de produits de luxe haut de gamme.
➡ Pertinent, car directement lié à la cible recherchée.
La question clé à se poser est donc : « Est-ce qu’on parle au bon monde? ».
La validité d’un sondage repose avant tout sur la pertinence de l’échantillon, c’est-à-dire sur sa capacité à représenter fidèlement la population ciblée. Mieux vaut un petit échantillon de consommateurs bien ciblés qu’un large groupe de participants qui n’ont que peu d’intérêt pour le sujet.
Chaque réponse doit avoir une valeur ajoutée
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